苹果公司的首席执行官库克访问中国的时候，苹果又进行大规模的降价活动了。在5月15号的凌晨，京东、天猫等相关平台显示，iPhone 17 Pro系列最高直接降低两千元，售卖价格为6999元，成为这款机型上市以来的最低价格。标准版的iPhone 17也第一次进行降价，经过优惠之后售卖价格为4499元。在618大型促销活动到来之前，苹果的传统促销活动就已经出现了。
这背后不只是为了清理库存来迎接新品，还展现出苹果在特殊市场环境下的应对能力。从2026年开始，全球内存芯片的价格出现了大幅的上涨情况。由于AI服务器占据了产能，手机行业的运行内存以及存储芯片存在结构性的短缺现象。
IDC的数据显示，内存半导体在手机物料成本中所占的比例从大约10%上升到了20%以上，中低端的产品甚至达到了40%。在同一年OPPO、vivo、小米等多家厂商被迫提高价格，旗舰机型普遍上涨200到600元。但是苹果却反其道而行之进行降价，不仅在行业普遍涨价的时候稳定住了价格，还彰显出对供应链的深度把控以及成本分摊的能力。
苹果可以依靠服务业务来补充硬件方面的不足，从而分散涨价所带来的影响。同时借助高效的全球供应链以及库存管理来降低成本方面的压力。库克所推进的长期排他协议以及预付款策略对产能起到保障作用，这些是苹果抗击存储涨价的重要依靠。在财报电话会上，库克也承认内存成本还在持续上涨，不过由于苹果大量使用自有库存，暂时将价格涨幅压制了下去。
而且为了应对未来成本方面的变化，苹果已经考虑了好几种方案。虽然降价使得利润空间变小，但是数据显示iPhone 17系列持续畅销使得苹果在中国市场恢复了两位数的增长。2026年第一季度，苹果的出货量同比增长33%，大中华区的营收同比增长28.09%，创造了历史上第二财季的最高纪录。
苹果此次的降价状况和大多数安卓厂商不一样。安卓厂商例如华为、荣耀、小米，因为成本上涨了就选择提高价格。而苹果则通过降低价格来争夺更高的市场占有率，其战略是很明显的。iPhone 17e新品的起始销售价格比前代低了一千元，苹果为了争抢用户，舍弃了一部分利润，以较低的价格进行售卖。
这个策略针对安卓阵营，使得一些厂商跟着进行价格下调。比如华为最新的折叠屏旗舰机型直接最多降低3000元，并且还开展免息分期活动，让市场价格方面的竞争变得更为激烈了。苹果敢于进行价格下调，一方面依靠自身的供应链资源，另一方面依靠像以旧换新等多种手段，将服务收入、硬件分摊、渠道补贴整合到一起。国产安卓集体进行价格上调，在内存紧张压力较大的时候，苹果运用激进的定价方式来抢夺用户和渠道，稳固自身的市场地位。你对苹果这次“先手降价”的竞争是怎么看待的？其他厂商会进行跟进还是坚持较高的价格？