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Q1’26国内消费级XR市场销量在AR引领下同比增长63%，VR结构性调整

CINNO

2026-05-14 12:32 ·上海 ·网易号科技内容作者

“2026年第一季度国内消费级XR市场形成AR延续增长、VR结构性调整的双轨发展格局，整体销量19.0万台，同比增幅63%。其中AR市场同比增长111%，VR市场持续下行。CINNO • XResearch分析，2026 年下半年伴随光波导技术普及、Micro LED量产突破及AI大模型深度融合， AR 行业将迎来多技术融合与应用场景拓展，加速向大众消费市场渗透，带动行业迈入全场景智能交互新阶段。”

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CINNO • XResearch简评

根据CINNO • XResearch 统计分析数据显示，2026年第一季度国内XR整体市场销量达19.0万台，同比增长63%，受行业传统淡季及新品上新较少影响，环比有所回落，降幅 11%。细分品类来看，消费级 AR 设备出货 16.4 万台，成为行业增长核心动力，同比大增 111%，行业技术更新速度加快，品牌与生态竞争日趋激烈；反观VR市场，受AR产品快速普及与市场分流挤压，C端需求持续下行，季度销量环比下滑 42%；但 B 端商用赛道表现稳健，企业培训、医疗仿真、VR大空间体验等专业场景需求稳步释放，行业正依托B端场景生态的成熟落地，反向赋能、牵引消费端市场的培育与渗透。

一、AR市场：技术迭代提速，生态竞争白热化

•光学方面：根据CINNO • XResearch 统计分析数据显示，2026年第一季度国内光波导光学方案市场占比大幅提升，从 2025 年同期 15% 攀升至 43%，成为拉动 AR 市场规模扩容的核心力量；传统 Birdbath 方案占比由 84% 降至 56%，自身功能局限、沉浸体验不足等短板逐渐凸显。

•显示方面：Micro LED 凭借全天候日常佩戴的实用优势，叠加乐奇等终端品牌持续加大市场投放，在 AR 眼镜品类中销量快速提升，与 Micro OLED 形成双技术并行发展格局。其中，根据CINNO • XResearch 统计分析数据显示，2026年第一季度国内 Micro OLED 以 57% 的份额占据主流，多用于观影类分体式头显，一季度虽有少量新品上市但整体投放体量有限，核心依托头部热门机型价格持续下探的策略，有效刺激市场需求，最终带动销量同比增长 40%。

•品牌方面：根据CINNO • XResearch 统计分析数据显示，2026年第一季度国内雷鸟以 26% 的市场份额领跑AR消费级市场，其 Air 4 Pro 分体式头显凭借高性价比持续抢占市场；乐奇依托一体式 Rokid Glasses 眼镜的市场突破位居第二，与雷鸟份额差距缩小至 4 个百分点，行业形成一体式与分体式两条产品路线的正面竞争。XREAL、夸克、VITURE 依次位列第三至第五位，各品牌均以技术迭代寻求新的增长点：XREAL 与 VITURE 主打中高端分体式头显市场，夸克则聚焦波导显示优化、产品体验升级，走出差异化发展路线。

二、VR市场：存储成本上行，VR一体机或将涨价，销量持续承压

•技术方面：根据CINNO • XResearch 统计分析数据显示，2026年第一季度国内VR市场中Fast LCD 凭借成熟的成本控制与产能优势，以 95% 的销量份额牢牢占据中低端 VR 市场主导地位；主打高端市场的 Micro OLED VR 产品行情持续走低，销量份额已收缩至 4%。受内存价格上涨传导影响，2026 年一体式 VR 终端产品成本走高，后续市场销量整体仍将面临压力。

•品牌方面：根据CINNO • XResearch 统计分析数据显示，2026年第一季度国内Meta 市场份额升至 52%，反超占比 32% 的 PICO，灵活的价格调整策略成为份额变动关键。Meta 自 4 月 19 日起上调 Quest3/3S 系列产品售价，或将持续改变后续市场竞争格局；PICO 则依靠完善内容布局、加码游戏内容合作、升级社交功能等方式，寻求市场竞争力回升。

三、硅基OLED产业：国产厂商崛起，技术竞争加剧

根据CINNO • XResearch 统计分析数据显示，2026年第一季度国内XR产品Micro OLED 显示器供应商中，视涯科技销量份额达 51%，已连续九个季度保持增长；索尼份额回落至 49%，亟待突破高端市场发展瓶颈；京东方依托自身 LCD/OLED 完整供应链资源，以差异化布局切入细分赛道，稳步拓展市场空间。

从产品尺寸来看，0.5 英寸～0.7 英寸面板在 Micro OLED 类 XR 设备中占比高达 91%，是行业主流规格，雷鸟 Air 4 Pro、XREAL 1S 等热门机型均采用该尺寸面板，贡献了主要市场销量。

四、投融资与生态构建：资本扎堆AR赛道，头部融资集中初创企业加速入局

本季度行业投融资聚焦消费级硬件，呈现场景深耕、产业链协同发展特点。雷鸟、VITURE、XREAL、影目、闪极等企业深耕消费级 AR 头显、智能穿戴眼镜等不同细分赛道；亮亮视野专注工业级智能眼镜研发落地，行业形成通用消费市场与垂直行业场景协同发展的多元生态。

同时，行业资本化进程加快，XREAL 本季度已递交港交所上市申请，后续预计将有更多 AR 头部厂商推进 IPO 计划，助力行业从技术探索阶段全面迈入规模化商用阶段。

CINNO•XResearch预测，随着光波导技术进一步普及、Micro LED量产能力提升，2026年下半年AR行业将实现多技术融合落地与应用场景拓宽，持续渗透大众消费市场，推动整个XR行业迈向全场景智能交互新阶段。

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