临近春节，一场始于金秋、跨越冬春的晋品推广之约，让即将到来的佳节更添年味。2月8日下午，“我是晋品推荐官”——山西特优农产品推广活动颁奖仪式在报社采编中心三层会议室举行。山西日报社社长张羽、总编辑宋建平携报社领导班子共同出席，省农业农村厅、省委网信办、省商务厅、团省委、省文旅厅、神农科技集团、部分山西农产品企业等相关负责人及媒体记者欢聚一堂，共享晋品推广路上的硕果与荣光。
“我是晋品推荐官”——山西特优农产品推广活动由省农业农村厅主办、山西新闻网承办，自2025年9月30日启动以来，以线上线下同频共振，“政府+媒体+主播”强力联动，打造了一场前所未有的晋品推广热潮。活动不仅交出销售额超4000万元、全平台曝光破4亿次的亮眼答卷，更重要的是，在媒体深度参与农产品供应链整合、主播资源市场化配置、流量销售转化等维度，开辟了省级主流媒体从未涉足的新战场。
主动担当作为，勇蹚媒体服务高质量发展新路
山西，表里山河，物华天宝。这片黄土地，不仅承载着五千年的文明积淀，更孕育了无数品质优良的特优农产品。2020年5月，习近平总书记在山西考察时指出，山西农业的出路在于“特”和“优”。近年来，省委、省政府始终牢记总书记嘱托，高位谋划、系统推进农业“特”“优”发展，深入实施“品牌强农”战略，不断强化科技与人才支撑，全力推动农业全产业链发展。
“举办‘我是晋品推荐官’活动，就是要通过全民参与、全民推介，进一步提升山西特优农产品的品牌影响力、拓宽销售渠道、提高产业效益，推动全省农业‘特’‘优’战略向更深层次、更高水平迈进。”张羽表示，此次活动是报社整合社内外资源、创新传播方式、延伸服务链条的一次重要尝试，也是主流媒体服务地方发展的一次主动作为。
活动启动后，线上，凭借强大的全媒体传播矩阵，广发“英雄帖”，“为优质晋品‘代言’，为山西好物‘撑腰’”的呼声在互联网上掀起巨浪。线下，送出“邀请函”，全省11市农业局、商务局、电商协会把握契机，邀请本地主播踊跃报名。
活动共吸引115名扎根本土、热爱三晋的优秀带货达人，他们中，有熟悉乡村的“新农人”，有洞悉流量的“创作者”，也有心怀故土的“返乡游子”，多元背景的参与者共同汇聚成推广山西特优农产品的星星之火。
首创“双选会”机制，从“搭台”走向“组局”
怎样让“好产品”与“好渠道”强强联合？如何促成“实力派”和“流量派”深度融合？
面对115名报名主播、近150家农企、200余款农产品的海量匹配需求，主办方没有沿用传统评选活动的“组委会指定带货”模式，而是创新性打造“产品与推荐官双选”机制。
在2025年12月2日举办的双选会暨集中培训会上，40名入围决赛的主播与近150家企业代表面对面洽谈。这场诚意满满的“双向奔赴”，让更多藏在深闺的品牌好物被主播挖掘，也让200余款精挑细选的晋品找到最适合的代言人。现场，还邀请到资深MCN机构代表传经送宝，分享高转化实战经验，为参赛主播提供实用指导。
12月11日至14日，万众瞩目的决赛借势“双十二”热血开麦。4天实战，40名主播用新时代的“晋商号子”，为山西农产品“吆喝”。期间，推荐官们各展所长，将创意转化为一场场精彩的直播与推广。他们在真实的销售场景中接受市场的直接检验，用数据与口碑证明实力。最终，根据整体成交金额（GMV）、成交单数等核心考核标准，20名“晋品推荐官”成功晋级，进入直播销售季环节。
声量变能量、流量带销量，掀起晋品推广浪潮
当新年的曙光照进古老三晋，一场关于热爱、传承与奔赴的告白正在响起。为期一个月的直播销售季里，20名晋品推荐官凝结成一股让晋品走出山西的“新晋”力量，以声浪掀起黄河巨浪。
销售端，大同黄花、平遥牛肉、山西陈醋、沁州黄小米等一批晋品火热出圈，销售总额破4000万元；内容传播层面，摒弃过去“一篇通稿打全场”的思路，转而构建“1个主话题+N个子话题+百名主播共创”的立体传播矩阵，全平台曝光破4亿次。令人振奋的数据，无一不在证明：当媒体资源与主播流量形成合力，农产品推广完全可以跳出“小圈子”，进入“大舆论场”；只要找对路径，黄土高原的馈赠，足以滋养千万人的味蕾，撑起乡村振兴的梦想。
颁奖仪式现场，省农业农村厅党组书记、厅长孙京民对活动高度肯定，希望通过社会各界的努力，让晋品走向全国、走向世界。大同三利集团农业有限公司总裁庞尔舜感慨：“活动为我们带来了前所未有的品牌曝光，线上推广效果远超预期，产品销量也实现了大幅提升，让大同黄花这朵‘致富花’真真切切地香飘万里，走进了千家万户。”
颁奖仪式上，20名“晋品推荐官”被授予“山西特优农产品推广大使”称号。这一安排并非简单的荣誉加冕，实则是对活动“闭幕即终响”痼疾的破题，对长效赋能的主动应答。活动有期，推广无尽。当一场活动的帷幕缓缓落下，一条更宽阔、更鲜活的道路正铺展向前——未来，我们将持续擦亮“晋品推荐官”这一品牌IP，推动“晋”字号农产品走出表里山河、走向四海餐桌。
山河依旧，风物常新。晋品的故事还在继续，而讲述故事的人，已经换了新的讲法。
山西新闻网记者 郝亚红
编辑：董春平